무심코 버린 헌 옷 한 봉지가 지구에 얼마나 큰 부담을 줄 수 있는지 알고 계신가요? 대부분의 사람들은 옷을 정리한 뒤, 근처 아파트나 동네의 헌 옷수거함에 넣으며 '잘 처리됐다'라고 생각합니다. 하지만 이 헌 옷들이 재사용되지 못하고 소각되거나 해외로 넘겨지는 과정에서 엄청난 탄소배출과 환경 문제를 유발한다는 사실은 잘 알려져 있지 않습니다. 본 글에서는 헌 옷수거함의 현실을 짚어보고, 헌 옷을 진정으로 ‘가치 있게’ 버리는 3가지 방법을 제시해 보겠습니다.  1. 헌 옷수거함의 숨겨진 진실 – 탄소와 낭비의 문제헌 옷수거함은 우리가 쉽게 접근할 수 있는 편리한 시스템이지만, 그 이면에는 환경적 문제가 존재합니다. 수거된 헌 옷 중 약 70~80%는 재사용되지 못하고 소각되거나 폐기되며, 일부는 저개발..

최근 소비자들 사이에서 ‘합리적인 대체 소비’를 의미하는 듀프(dupe) 소비 트렌드가 빠르게 확산되고 있습니다. 이는 유명 브랜드의 고가 제품과 유사한 품질이나 디자인을 갖춘 대체 상품(dupe)을 찾아 구매하는 현상을 말합니다. 단순한 저가 대안이 아닌, 가성비와 심리적 만족을 모두 충족시키는 선택으로 자리 잡고 있으며, 특히 MZ세대를 중심으로 뚜렷한 소비문화로 정착하고 있습니다. 본 글에서는 듀프소비의 개념, 확산 배경, 그리고 브랜드와 소비자가 이 트렌드를 어떻게 바라봐야 하는지를 생각해보고자 합니다.  1. 듀프소비란 무엇인가 – 대체재 소비의 심리학Dupe(듀프)는 'duplicate(복제하다)'에서 유래된 말로, 고가 브랜드 제품과 유사한 기능이나 디자인을 가진 제품을 가리킵니다. 소비자는..

최근 MZ세대와 밀레니얼 세대 중심으로 ‘Glimmer’라는 새로운 심리 트렌드가 주목받고 있습니다. Glimmer는 부정적인 감정을 유발하는 '트리거(trigger)'의 반대 개념으로, 일상 속 작은 긍정의 순간이나 자극을 통해 안정감과 위로를 주는 요소를 말합니다. 이 개념은 단순한 심리 용어를 넘어, 콘텐츠, 마케팅, 자기관리 분야까지 확산되고 있습니다. 본 글에서는 Glimmer 트렌드의 의미, 활용 사례, 그리고 브랜드와 개인이 이를 어떻게 적용할 수 있는지를 소개합니다. 1. Glimmer란 무엇인가 – 트리거의 반대 개념‘Glimmer’는 미국의 심리치료사 데비나 노벅이 처음 사용한 개념으로, 불안과 스트레스를 유발하는 ‘트리거’와 달리, 우리의 신경계에 긍정적 영향을 주는 작은 순간들을 의..

ZARA는 전 세계에서 가장 성공한 패션 브랜드 중 하나로, ‘패스트패션’이라는 개념을 대표하는 아이콘입니다. 단순한 트렌드 추종이 아닌, 소비자 중심의 빠른 기획과 공급 체계를 통해 시대의 니즈를 정확히 반영해왔습니다. 본 글에서는 ZARA 브랜드의 핵심 성공 요인을 ▲상품 기획 및 생산 시스템 ▲마케팅 전략 ▲소비자 경험 관리 측면에서 분석하며, 브랜드가 어떻게 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하고 있는지 살펴보겠습니다.  1.상품 기획과 생산 시스템의 민첩함ZARA의 가장 큰 경쟁력은 빠른 상품 기획과 생산입니다. 트렌드가 형성되면 불과 2~3주 만에 매장에 해당 제품이 진열됩니다. 이는 자체 디자이너 팀과 데이터 기반의 시장 분석, 그리고 유럽 내 자체 생산 공장을 통한 신속한 대응 시스템 덕분입니다..

‘혹시 이거, 당근이세요?’라는 말이 더 이상 낯설지 않은 시대입니다. 2015년, 서울 서초구에서 지역 기반 중고 거래 서비스로 출발한 당근마켓은 이제 국내 대표 커뮤니티형 앱으로 자리 잡았습니다. 단순한 중고 거래를 넘어 ‘동네 생활의 중심’이라는 슬로건을 실현해가고 있는 당근마켓의 성공은 결코 우연이 아니었습니다. 이 글에서는 당근마켓이 어떻게 빠르게 성장했는지, 그 중심에는 어떤 전략과 가치가 있었는지, 그리고 앞으로 어떤 방향으로 나아갈지 함께 살펴보겠습니다.  지역 기반, 작지만 강력한 시작당근마켓의 가장 큰 차별점은 ‘지역 기반’이라는 점입니다. 기존의 중고거래 플랫폼들이 전국 단위, 혹은 불특정 다수를 상대로 운영된 반면, 당근은 ‘우리 동네 사람들’이라는 한정된 커뮤니티를 전제로 서비스를..

시장에서 오래 살아남는 브랜드는 이유가 있습니다. 단순한 제품 경쟁력을 넘어서, 소비자와의 신뢰를 쌓고 한 세대를 넘어 다음 세대까지 영향을 끼치는 브랜드는 흔치 않습니다. 이러한 브랜드를 우리는 흔히 ‘레거시 브랜드(Legacy Brand)’라고 부릅니다. 레거시 브랜드는 단순히 오래된 기업이라는 의미를 넘어서, 브랜드가 쌓아온 철학, 신뢰, 경험이 고스란히 담겨 있는 이름입니다. 이 글에서는 레거시 브랜드의 정의부터 그들이 가진 정체성과 소비자에게 주는 의미, 그리고 왜 지금 다시 주목받고 있는지를 함께 살펴보겠습니다.   1. 정체성의 깊이: 시간이 만들어낸 브랜드 철학레거시 브랜드의 가장 큰 특징은 명확하고 깊이 있는 정체성을 가지고 있다는 점입니다. 단지 제품을 잘 만든다는 이유만으로 수십 년 ..